Tout a commencé en 1922 avec Jan Keune, un pharmacien d'Amsterdam, et sa fascination pour les boucles. Au-dessus de la pharmacie qu'il dirigeait avec sa femme, il a commencé à expérimenter et à fabriquer des produits capillaires. Alors qu'auparavant les cheveux étaient bouclés en chauffant des fers à friser sur des brûleurs à gaz, Jan Keune réussit à mettre au point une formule liquide permanente. Elle connaît un succès instantané.
Le produit néerlandais conquiert le monde et Keune Haircosmetics devient une réalité en 1925, lorsque Jan inscrit officiellement la pharmacie à son nom.
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